234 pages - avril 2019
ISBN papier : 9781784055691
ISBN ebook : 9781784065690

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La recherche scientifique a recours à des concepts (ou construits) et nécessite des moyens pour les mesurer. Souvent latents, abstraits, non directement observables, ces concepts méritent une attention particulière. Des problèmes liés à leur opérationnalisation impliquent le déploiement d’efforts considérables afin d’aboutir à des mesures qui mettent en relief les phénomènes étudiés.

La mesure en marketing offre une large panoplie d’idées pour aider les chercheurs dans la sélection, la conception et la validation des mesures de construits. Il analyse les dispositions qui doivent être mises en oeuvre pour permettre la transition d’un construit conceptuel latent vers un niveau opérationnel proche des réalités et rendre ainsi possible une lecture fluide, fiable et valide des phénomènes observés.

Cet ouvrage didactique accompagne les lecteurs dans toutes les étapes de la mise en place d’une mesure. Il s’adresse à un public large, offre des exemples, des tableaux de synthèse et des encadrés dans le but de restituer les principales informations à retenir.

1. Caractéristiques et principaux types de mesure
2. Standardiser ou construire une échelle de mesure
3. Conception d’une échelle de mesure
4. Construction d’une échelle de mesure
5. Design d’une échelle de mesure
6. Purification quantitative d’une échelle réflexive
7. Validité d’une échelle de mesure

Azza Frikha

Docteure en sciences de gestion de l’Université de Rennes 1, Azza Frikha est professeure des universités en marketing à l’École supérieure de commerce de Tunis.