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Face à la non-reconnaissance comptable des marques créées et à la prise en compte de la valeur des marques acquises dans les états financiers, cet ouvrage étudie la nature, les caractéristiques et les déterminants des informations liées aux marques publiées dans les rapports annuels et financiers des entreprises.
Il propose une étude de cas sur les modalités d’évaluation et de valorisation des marques et sur l’analyse des rapports annuels publiés par des entreprises cotées en bourse dont les marques apparaissent dans les classements internationaux. Il offre une réflexion sur la réalité de l’information divulguée, sur l’insuffisance des données communiquées pour assurer la reconstitution et l’appréhension de la valeur des marques et sur la nécessité d’assurer une communication financière plus fiable et pertinente à destination des investisseurs.
Information financière et valeur des marques dépasse la simple application de cadres conceptuels pour permettre au lecteur de maîtriser les pratiques liées à la valorisation des marques.
1. La marque, source de création de valeur
2. La valorisation des marques
3. Revue de la valorisation et de l’acquisition de la marque GUCCI
4. Analyse des pratiques de trente-sept sociétés internationales
5. Les déterminants de l’information communiquée sur les marques
