152 pages - janvier 2021
ISBN papier : 9781784057060
ISBN ebook : 9781784067069

 
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Face à la non-reconnaissance comptable des marques créées et à la prise en compte de la valeur des marques acquises dans les états financiers, cet ouvrage étudie la nature, les caractéristiques et les déterminants des informations liées aux marques publiées dans les rapports annuels et financiers des entreprises.

Il propose une étude de cas sur les modalités d’évaluation et de valorisation des marques et sur l’analyse des rapports annuels publiés par des entreprises cotées en bourse dont les marques apparaissent dans les classements internationaux. Il offre une réflexion sur la réalité de l’information divulguée, sur l’insuffisance des données communiquées pour assurer la reconstitution et l’appréhension de la valeur des marques et sur la nécessité d’assurer une communication financière plus fiable et pertinente à destination des investisseurs.

Information financière et valeur des marques dépasse la simple application de cadres conceptuels pour permettre au lecteur de maîtriser les pratiques liées à la valorisation des marques.

1. La marque, source de création de valeur
2. La valorisation des marques
3. Revue de la valorisation et de l’acquisition de la marque GUCCI
4. Analyse des pratiques de trente-sept sociétés internationales
5. Les déterminants de l’information communiquée sur les marques

Yves-Alain Ach

Yves-Alain Ach, docteur en sciences de gestion, est professeur de finance, directeur du master International Finance de l’École de management Léonard de Vinci (EMLV) et administrateur de la Chambre nationale des conseils experts financiers (CNCEF).

Sandra Rmadi-Saïd

Sandra Rmadi-Saïd est professeure en finance et contrôle de gestion à l’École de management Léonard de Vinci (EMLV) où elle est également directrice du comité Assurance of Learning pour les accréditations internationales.