252 pages - juillet 2019
ISBN papier : 9781784055998
ISBN ebook : 9781784065997
Papier
58,00
Ebook
9,90
 
Effacer

– Papier :
Livraison offerte pour toute commande directe effectuée sur le site istegroup.com
Délai de livraison : environ une semaine
Envois uniquement vers : France métropolitaine, Belgique, Suisse et Luxembourg
Impression en couleur
Un ebook de l’ouvrage est offert pour toute commande de sa version papier passée directement sur notre site
Il vous sera envoyé après la finalisation de votre commande

– Ebook :
Prix réservé aux particuliers
Pour les institutions : nous contacter 
Nos ebooks sont au format PDF (compatible sur tout support)

Les marques, entités économiques et symboliques majeures des médiations marchandes, s’affichent de plus en plus dans l’espace social comme des acteurs culturels à part entière. Leur quête de légitimité sociale pour faire autorité sur des marchés dépasse ainsi le cadre habituel de leur communication, avec des initiatives qui marquent désormais le paysage culturel français. Médias, « contenus » numériques, kits pédagogiques, expositions de marques, etc., sont les gestes d’une dépublicitarisation qui prétend transformer le rapport des marques aux publics et, au-delà, les représentations des savoirs et de la culture.

L’approche communicationnelle au cœur de cet ouvrage éclaire les transformations contemporaines de la communication, avec la mise en exergue de trois grands types de médiations : médiatiques, didactiques et culturelles à vocation patrimoniale. Les médiations culturelles des marques livre ainsi une analyse théorique et critique de la marque et de l’efficacité symbolique qui lui est attribuée.

Partie 1. S’approprier le modèle médiatique
Partie 2. Affirmer une autorité intellectuelle par la médiation du savoir
Partie 3. Investir la mémoire sociale par la médiation culturelle
Partie 4. Les marques : de médiations à matrices communicationnelles de l’autorité sociale

Caroline Marti

Professeure en SIC au Celsa Sorbonne Université et chercheuse au GRIPIC, Caroline Marti mène et encadre des recherches avec une approche communicationnelle du marketing et de la consommation.


Préface et introduction Table des matières