{"id":11530,"date":"2017-09-05T16:38:07","date_gmt":"2017-09-05T14:38:07","guid":{"rendered":"https:\/\/iste.yhello.co\/?post_type=product&p=11530"},"modified":"2024-01-03T13:41:36","modified_gmt":"2024-01-03T13:41:36","slug":"la-marque-dans-le-conflit","status":"publish","type":"product","link":"https:\/\/www.istegroup.com\/fr\/produit\/la-marque-dans-le-conflit\/","title":{"rendered":"La Marque dans le conflit"},"content":{"rendered":"

Aujourd\u2019hui, les Marques font face \u00e0 des conflits dont les modalit\u00e9s ont nettement chang\u00e9 avec les \u00e9volutions des technologies num\u00e9riques. Plus soudains, plus impr\u00e9visibles, plus passionnels, plus longs aussi, les conflits ab\u00eement durablement la Marque qui ne s\u2019y est pas pr\u00e9par\u00e9e.<\/p>\n

Plut\u00f4t que de proposer une r\u00e9flexion sous l\u2019angle de la crise, cet ouvrage traite la question sous une autre temporalit\u00e9, plus large : le conflit. Ce parti pris lui permet notamment de pr\u00e9senter des solutions m\u00e9thodologiques innovantes qui font de la construction solide d\u2019une Marque la condition indispensable pour r\u00e9pondre avec s\u00e9r\u00e9nit\u00e9 aux conflits qui peuvent surgir.<\/p>\n

Entre cas d\u2019\u00e9tude, panorama th\u00e9orique et r\u00e9flexions pratiques,\u00a0La Marque dans le conflit<\/em>\u00a0donne aux responsables les moyens de d\u00e9fendre leur Marque dans un environnement mouvant, o\u00f9 les nouvelles technologies et les techniques de manipulation ont rendu caducs les anciens sch\u00e9mas d\u2019organisation et les prises de parole classiques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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